.,凡客又突如其来的给我们进行了一场营销风暴,大街小巷的广告牌和平面报纸上韩寒和王珞丹这两位在年轻消费者中相当有影响力的代言人加盟,加上量身 打造的个性化文案,也让他们的个性很好的与凡客品牌结合在一起。更令人没有想到的是,这则广告却出人意料地以网民“再创作”的形式进行第二轮疯狂传播。凡 客诚品这个“傍名人”的广告创意,却通过互联网实现了更大的价值。凡客广告是最贴近于生活的广告,最不“装”的广告。 “爱网络、爱自由;爱晚起、爱夜间大排档;爱赛车、也爱29元的T-SHIRT;我不是什么旗手,不 是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”韩寒的个性标签很明显,但是同时也隐喻着明星也是老百姓,脱下光鲜亮丽的外表后,同样需 要生活,和我们平常人一样,韩寒是凡客,我们也是凡客中的一员。凡客的广告崇昌了一种个性的回归,在现在这个物欲横流的社会,我们越来越多的希望用各种各 样的奢侈品来包装自己,而忽视了最本质的东西。29元的T-shirt同样可以穿的很舒适。韩寒和王珞丹可以做到,我们普通人同样可以做到。凡客的广告一经推出,引起了众多人的关注,网友非常赞同那种社会价值回归以及个性的回归的精神,在社会中引起了很大的共鸣。随着一次网友自发的PS活动, 一夜之间风靡网络,掀起一场PS热潮。被PS的对象,从郭德纲到禹晋永,从城管到奥特曼……涵盖各界当红人物、涉及所有社会热点。或令人捧腹或叫人泪流。 据不完全统计,目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。郭德纲、黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞 或被追捧。此外,也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体”。铺天盖地已远不能形容这场PS热潮,无论您点开微博还是论坛,PS的凡客都会出现在 您的眼前,同时 延伸出以广告词为模板的“凡客体”。毫无疑问,现在是“凡客时间”。毋庸置疑,崇昌社会价值的回归以及个性的回归就是成功,在电视行业中同样有一档新起的节目使得现在选秀节目进入瓶颈后又开出一片天地,那就是现在热播的中国达人秀。中国达人秀是平民的舞台,选手们受到欢迎,不是因为奇装异服和另类举止,而是人性中最朴素的情感和面对困境的不屈不挠。节目将镜头对准了最普通的人,就是 要让小人物实现大理想。三位评委的点评也突出了人性关怀,更多地对选手尊重、欣赏、善意关爱,如丈夫为了让瘫痪在床的妻子开心而跳孔雀舞,舞蹈跳得笨拙幼 稚,但评委不仅没有嘲讽而是给予鼓励。评委的真诚不仅拉近了参赛选手、观众和评委之间的距离,还营造了充满真情、和谐互动的氛围。高水准的演出,真挚的情感使中国达人秀获得了超高的人气,明明白白地告诉世人:娱乐节目不是只有低俗才有收视率。中国的这片土地上从来不缺少“苏珊大妈” 式的人物,缺的是一个平台让他们唱两句歌,说两句话。”而中国达人秀为普通人提供了这个舞台。在这个没有虚假和作秀的舞台上,中国达人秀完成了对人性回归 的真实演绎。同样的,由王丽萍编导的《婚姻保卫战》也取得了很大的成功,掀起了新一轮的收视热潮。影片让我们开始思考一个问题:婚姻的本质是什么?夫妻在努力积累财 富,获得事业的成功的同时,却出现了更多的争吵,误解,隔阂。事业,家庭,爱情,婚姻在同一个屋檐下缺展开了各自的保卫战……对于广大的电视观众来说,在观看这部现代情感剧的后,都会有着自己的深刻的体会。到底该如何来更好地维护自己的家庭幸福?该怎样来珍惜自己身边的爱人?婚姻的本质是什么?幸福的本质是什么?是追求波澜壮阔,或是轰轰烈烈,还是和和睦睦,平平淡淡。只有真正能与消费者进行沟通的广告才能获得最大的效应,凡客注重的个性回归就是一种成功,它引起了消费者的共鸣。同样的达人秀与婚姻保卫战也是看到了那种 本我的回归精神才能得到广大挑剔的观众和专家的认可。现在的品牌传播,更注重传播的效率,通过海量的数据计算得到的解决方案有时却并不能带来预期的效应。 消费者是理性的,更是感性的,在中国市场上已经有很多案例都能说明(例如汶川地震事件中的王老吉营销),只有真正能触及消费者灵魂的传播才更有效。所以, 我们未来更需要注重对消费者的研究,对消费市场的研究,对社会热点的研究,抓住消费者的需求点,这样,我们才有可能在未来的广告策划中获得更大的进步。
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